Redazione Art-Vibes | On 04, Dic 2025

Design, unicità, creatività: personalizzare e rendere unico il proprio orologio Swatch attraverso un prompt. L’intelligenza artificiale definisce ora la customizzazione del prodotto.

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di Redazione Art Vibes

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Tra le tanti applicazioni dell’intelligenza artificiale nei più svariati campi, oggi vi segnaliamo una nuova piattaforma creativa basata su AI, sviluppata da SWATCH, orientata alla customizzazione del proprio prodotto da parte dell’utente.

Da qualche giorno AI-DADA è accessibile su swatch.com solamente in Svizzera, un’esclusiva che presto verrà estesa da altri paesi, garantendo una personalizzazione estetica unica del celebre orologio.

Si tratta di un vero e proprio unicum nella sfera del design personalizzato di prodotto. Il funzionamento è semplice e intuitivo: è sufficiente accedere con il proprio account Swatch, descrivere l’idea che si ha in mente e il sistema denominato Artistic Intelligence, genera in pochi secondi un design grafico per il quadrante, una trama che può poi essere ulteriormente personalizzata a seconda degli indici e del colore del meccanismo.

Ogni creazione nuova di prodotto reca sul fondello il simbolo “1/1”, a certificare la sua irripetibilità.

Il naming assegnato al software mescola la contemporaneità dell’intelligenza artificiale con il termine “DADA”, un chiaro omaggio al movimento artistico d’avanguardia nato a Zurigo nel 1916, noto per il suo approccio giocoso, sperimentale e anticonformista.

Da sempre Swatch si contraddistingue per l’alta attitudine creativa, un orientamento che ora vira nella direzione dell’offerta di una piena libertà di azione del consumatore.

Dall’idea al prodotto senza intermediari, questa sembra essere la nuova filosofia di Swatch, proprio perché la piattaforma in questione offre massima libertà creativa, senza richiedere particolari competenze tecniche.

L’approccio ludico è in un certo senso circoscritto temporalmente perché gli utenti hanno a disposizione tre richieste di design al giorno, una vera e propria sfida a concentrare l’estro in poco tempo.

L’eredità artistica dell’universo Dada sbarca nell’epoca dell’intelligenza artificiale consacrando Swatch come leader nel settore degli orologi creativi, trasformando ogni consumatore in co-creatore e dunque parte stessa del brand.

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– website: swatch.com/en-en/about-ai-dada.html

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