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AURA experiences by Moment Factory - Trasformare i luoghi culturali iconici in destinazioni immersive imperdibil

Redazione Art-Vibes | On 18, Apr 2026

Conservazione e innovazione: le esperienze immersive AURA valorizzano monumentali siti storici attraverso la combinazione tra video mapping, musica e lighting design.

di Redazione Art Vibes

Picture: AURA – Église Saint-Roch, Quebec City (inaugurated in 2025). Photo credit: Moment Factory.

La serie site-specific, che mette in mostra la bellezza architettonica e la straordinaria storia dei siti storici attraverso coinvolgenti esperienze notturne, si estende ora a quattro importanti monumenti culturali in tutto il mondo.

Mentre le istituzioni culturali di tutto il mondo cercano di rivitalizzare le presenze e diversificare le fonti di reddito, la serie AURA di esperienze multimediali permanenti e site-specific si è affermata come una soluzione collaudata per rinnovare il coinvolgimento del pubblico all’interno di siti storici.

Sviluppata in nove anni dal prestigioso studio di intrattenimento globale Moment Factory, la serie orchestra luci, musica e video mapping per rivelare le meraviglie architettoniche e la ricca storia dei siti storici, tra cui finora quattro luoghi di spicco: la Basilica di Notre-Dame di Montreal, il Dôme des Invalides di Parigi, la Grace Cathedral di San Francisco e la Chiesa di Saint-Roch di Quebec City.

Nel loro insieme, questi progetti hanno ottenuto riconoscimenti internazionali, tra cui un THEA Award per l’eccezionale risultato raggiunto, diversi premi PRIX NUMIX e, più recentemente, il premio come vincitore del Communication Arts Interactive Competition.

AURA Invalides, Paris (inaugurated in 2023) Photo credit: Moment Factory

Queste esperienze immersive infondono dopo il tramonto nuova vita ai siti storici, trasformando i loro spazi interni e illuminando secoli di tradizione, arte e maestria artigianale in modi nuovi e del tutto inaspettati.

Grazie a una proiezione mappata con precisione pixel per pixel, le esperienze AURA accentuano dettagli architettonici che spesso passano inosservati, o sono difficili da distinguere, alla luce del giorno, come la curvatura delle volte o la texture delle colonne in pietra.

Insieme a una colonna sonora orchestrale originale che si snoda attraverso il sito, in sincronia con le immagini, il pubblico viene coinvolto in un’espressione emotiva del genius loci del luogo, lo spirito del posto, dove l’architettura diventa parte integrante della narrazione, evolvendosi come un personaggio all’interno dello spettacolo stesso.

A differenza degli spettacoli di luci temporanei, le esperienze AURA sono progettate in stretta collaborazione con ogni sito e i suoi custodi per soddisfare rigorosi standard di conservazione, con un occhio di riguardo alla durata nel tempo.

Le apparecchiature tecniche sono integrate con cura, quasi impercettibilmente, spesso nascoste in alloggiamenti rifiniti in modo da armonizzarsi con i materiali e gli elementi strutturali esistenti del luogo. Il risultato è un’installazione permanente che non solo rispetta l’integrità del sito, ma permette alla tecnologia di passare in secondo piano, consentendo ai visitatori di immergersi completamente nella sua bellezza mozzafiato.

AURA Église Saint-Roch, Quebec City (inaugurated in 2025) Photo credit: Moment Factory

«AURA è una rivelazione e una condivisione di un patrimonio comune, con il pubblico più ampio possibile», ha spiegato Padre Julien Guillot, parroco delle parrocchie di Limoilou. «AURA è un’aggiunta alla nostra offerta per garantire la permanenza della Chiesa di Saint-Roch e preservarla a lungo termine».

Una basilica, una cupola, una cattedrale, una chiesa: l’ascesa di AURA

Lanciata nel 2017 nella Basilica di Notre-Dame di Montreal, nell’ambito delle celebrazioni per il 375° anniversario della città, AURA è cresciuta fino a diventare un’offerta distintiva e scalabile di Moment Factory, catalizzando la riscoperta di siti storici in tutto il mondo.

La sua edizione inaugurale, nella città natale dello studio, è stata la prima nel suo genere a dimostrare che un’esperienza immersiva non solo può coesistere armoniosamente con la funzione spirituale di un luogo di culto attivo, ma anche completarne la missione amplificandone la capacità di ispirare stupore e devozione in un pubblico di tutte le età.

Ogni edizione di AURA nasce dal carattere distintivo del luogo che la ospita, ma si basa su un preciso quadro creativo e tecnico che si adatta a diversi contesti architettonici e di conservazione.

AURA – Église Saint-Roch, Quebec City (inaugurated in 2025). Photo credit: Moment Factory

Per la sua seconda edizione nel 2023, questo quadro è stato applicato a uno dei monumenti più emblematici di Francia: la cupola dorata di 3.500 m² dell’Hôtel des Invalides, patrimonio UNESCO, e le sue sei cappelle.

Sviluppato in stretta collaborazione con i curatori del Musée de l’Armée e la Direction régionale des affaires culturelles, AURA Invalides utilizza una narrazione multimediale immersiva per evocare la costruzione del monumento, il suo ruolo nella storia francese e il suo duraturo potere ispiratore.

Fare ciò in uno spazio di tali proporzioni epiche, dove il suono può riverberare fino a 10 secondi, ha richiesto una meticolosa calibrazione di immagini e acustica: una testimonianza della capacità di Moment Factory di realizzare il proprio approccio in condizioni rigorose e su scala monumentale. La Dôme des Invalides rimane una delle tele di proiezione più ambiziose su cui lo studio ha avuto il privilegio di lavorare fino ad oggi.

Nel 2025, due nuove esperienze AURA si sono aggiunte alla serie, a testimonianza della crescente popolarità e della maggiore flessibilità del formato. Presso la Grace Cathedral, una narrazione site-specific che riflette l’etica di apertura e consapevolezza ambientale della città si dispiega all’interno dell’ampiezza verticale della sua architettura neogotica in cemento, mettendo in dialogo il mondo naturale con l’identità spirituale dello spazio.

L’altra novità del 2025, AURA Église Saint-Roch a Quebec City, intreccia simboli ispirati al paesaggio circostante, rendendo omaggio al tessuto culturale in continua evoluzione del quartiere.

Queste nuove edizioni segnano anche l’introduzione di due novità assolute per la serie: una voce narrante e un’applicazione web complementare che offre traduzione in tempo reale e un contesto storico supplementare, estendendo l’esperienza oltre la visita.

Un’imponente impresa tecnica, guidata da una filosofia di conservazione

La realizzazione di ogni esperienza AURA inizia con un complesso processo di scansione 3D, utilizzando la fotogrammetria con droni per creare un modello digitale preciso del sito.

Il modello consente il projection mapping, configurato sulle dimensioni esatte dello spazio, in modo che le immagini si allineino perfettamente per valorizzare, anziché distrarre, l’esperienza del pubblico. Altrettanto cura e precisione sono necessarie per definire il profilo acustico unico di ogni spazio, in modo da poter creare una colonna sonora su misura.

AURA – Notre-Dame Basilica, Montreal (inaugurated in 2017). Photo credit: Moment Factory

“L’architettura storica richiede precisione, cura, rispetto e la capacità di adattarsi a specifici contesti di conservazione”, afferma Patricia Ruel, direttrice creativa di AURA presso Moment Factory. “Ogni sito diventa il nostro punto di partenza e la nostra principale fonte di ispirazione, con la sua ricca architettura, storia, cultura e comunità che guidano ogni decisione creativa, permettendo ai visitatori, sia nuovi che abituali, di riscoprirlo, preservandone al contempo l’integrità e la funzione originaria”.

Per supportare queste installazioni a lungo termine, Moment Factory si affida a una piattaforma software proprietaria, X-Agora, che sincronizza media, illuminazione e suono in ambienti spaziali complessi.

Un impegno costante per la sostenibilità culturale ed economica

Fin dalla sua nascita, AURA ha generato risultati tangibili in termini culturali ed economici, accogliendo oltre 2,2 milioni di visitatori e generando milioni di dollari di entrate a livello globale, attivando siti durante gli orari in cui sarebbero normalmente chiusi. Una parte di questi proventi è destinata alla manutenzione e al restauro dei monumenti partecipanti, rafforzando il ruolo della serie nella conservazione a lungo termine.

Le esperienze AURA si sono rivelate anche un potente motore per il turismo regionale. A Montreal, ad esempio, il 57% dei partecipanti proveniva da fuori città, contribuendo a stimolare l’attività economica nella comunità circostante. Risultati come questi suggeriscono che le esperienze AURA non si limitano a essere un’offerta di intrattenimento serale, ma rappresentano anche una risorsa economica per i centri urbani e un elemento attivo nella vita cittadina contemporanea.

AURA – Grace Cathedral, San Francisco (inaugurated in 2025). Photo credit: Moment Factory

La serie AURA è solo una parte del più ampio portfolio di installazioni pubbliche su larga scala di Moment Factory presso monumenti e altri siti di importanza culturale e storica in tutto il mondo.

Negli ultimi 25 anni, lo studio ha portato la sua visione creativa, la sua tecnologia innovativa e il suo profondo rispetto per la storia, il patrimonio e la cultura anche in luoghi come la Cattedrale di Reims, la Sagrada Familia e l’Orto Botanico di Kyoto, tra gli altri.

Mentre le istituzioni esplorano nuovi approcci per salvaguardare il patrimonio per le generazioni future, AURA dimostra come le esperienze multimediali immersive offrano una possibile strada, supportando gli sforzi di conservazione, aumentando la visibilità e coinvolgendo un pubblico più ampio. AURA dimostra che i siti del patrimonio culturale sono destinazioni vive, capaci di continuare a evolversi nel presente e a plasmare le comunità circostanti nel futuro.

AURA – Quattro installazioni permanenti

– Montreal, Canada (Basilica di Notre-Dame) dal 2017, presentata dalla Basilica di Notre-Dame Parigi (Dôme des Invalides) dal 2023, realizzata da Cultival.

– San Francisco, USA (Grace Cathedral) dal 2025, presentata da Fever.

– Quebec City, Canada (Chiesa di Saint-Roch) dal 2025, presentata da Kamaï.